人民日報時評：農(nóng)婦做自媒體月入破萬，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)該何去何從？

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近年來，自媒體的興起催生出內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮，但內(nèi)容良莠不齊、寫作不夠規(guī)范等問題一直如影隨形、備受質(zhì)疑。最近，一則“農(nóng)婦做自媒體月入破萬”的報道，讓山東一個名不見經(jīng)傳的村子出了名，也由此引發(fā)了關(guān)于內(nèi)容與流量的熱議。
 
90后小伙回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)村里20多個留守農(nóng)婦做自媒體，以流水線式的作業(yè)不斷制造爆款文章，每月最高收入可達1萬元……乍聽起來，農(nóng)村+農(nóng)婦+高收入+自媒體，這樣的組合獨樹一幟、令人稱奇，不少新媒體小編表示已哭暈在地鐵上：寫爆款能力不如農(nóng)婦，更可悲的是掙錢也沒人家多！在互聯(lián)網(wǎng)討論中，有人稱贊農(nóng)民發(fā)家致富的新路，“簡直是勵志的典范”，但更多人表達了擔(dān)憂：這種流水線上制作出的推送會不會帶來內(nèi)容消費降級？把內(nèi)容生產(chǎn)變成流量生意會不會喪失媒體應(yīng)有的價值？
 
放置在信息爆炸、注意力資源稀缺的當(dāng)下，這樣的擔(dān)憂和質(zhì)疑不無道理。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及，今天，人們獲取信息的方式發(fā)生了深刻變化，指尖滑動就可以接受海量信息。與此同時，內(nèi)容生產(chǎn)門檻的不斷降低，蓬勃發(fā)展的自媒體市場，也難免泥沙俱下。有的平臺內(nèi)容參差不齊，對粗制濫造、打擦邊球的內(nèi)容聽之任之；有的創(chuàng)作者無視規(guī)則和法律，熱衷制造噱頭博人眼球，東拼西湊的洗稿文屢見不鮮、網(wǎng)絡(luò)謠言屢禁不止……凡此種種，消耗了用戶大量時間成本，拉低了閱讀的整體水平，成為自媒體發(fā)展中必須克服的頑疾。

其實不論媒介形態(tài)發(fā)生怎樣的變革，人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求始終如一。獲取信息、提高效率也好，娛樂休閑、消磨時光也好，面對巨大的內(nèi)容需求，媒介不能只有商品屬性，更應(yīng)對社會效應(yīng)有所關(guān)照。流量固然重要，但那種唯點擊率、唯盈利是圖的內(nèi)容生產(chǎn)，于行業(yè)健康發(fā)展、人們旺盛需求滿足并不助益。也許有人會說，人們的需求多種多樣、各不相同，本無高低之分，但即便是蘿卜白菜各有所愛，也并不意味著自媒體的內(nèi)容就可以不講格調(diào)、不講品格、不講責(zé)任。
 
有了這樣的基本判斷和共識，我們再來看這個卷進風(fēng)暴中心的“新媒體村”。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在這個村莊的開花結(jié)果，客觀上開辟了一條增收致富的渠道；90后小伙返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，愿意為農(nóng)村發(fā)聲、展現(xiàn)農(nóng)村生活，也是值得鼓勵的。然而有人發(fā)現(xiàn)這個團隊所做的自媒體產(chǎn)品五花八門，并不像創(chuàng)始人對外宣傳的那樣專注農(nóng)村生活，不少文章存在復(fù)制粘貼、標(biāo)題黨、薅其他平臺流量的做法，而使用所謂原創(chuàng)文章檢測系統(tǒng)，更是涉嫌洗稿。公眾的質(zhì)疑不代表對農(nóng)民做自媒體能力的懷疑，也不是要一棍子打死，而是對更多有意義、原創(chuàng)性、正能量內(nèi)容的期待。

對于自媒體行業(yè)的從業(yè)者而言，滿足好人們分眾化、多元化的內(nèi)容需求，需要走出唯流量論的誤區(qū)，以更好的內(nèi)容供給提升整個社會的內(nèi)容水位。由此來看，化解公眾的質(zhì)疑，單靠一句“身正不怕影子斜”恐怕遠遠不夠，唯有把內(nèi)容質(zhì)量提升上來，才能讓“新媒體村”走得更加長遠。倘若能夠真正為農(nóng)民發(fā)聲，生產(chǎn)出更多群眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也不失為新媒體和農(nóng)村發(fā)展相融合的有益嘗試。
 
這正是：內(nèi)容有雅俗，創(chuàng)業(yè)為富民；若論長遠計，尚需品質(zhì)立。

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