人民日報時評：視頻不再看流量，準(zhǔn)備好了嗎？

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不久前，愛奇藝還將杭州某刷量公司告上法庭，一審判決勝訴。此次更是“釜底抽薪”，直接撤掉了前臺播放量這一核心數(shù)據(jù)，取而代之的是包含綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標(biāo)的“內(nèi)容熱度”。一邊是平臺獨播熱劇播放量再創(chuàng)新高，一邊是為了對抗“唯播放量論”而關(guān)閉前臺播放量的顯示�？此苹ㄩ_兩朵各表一枝，但這兩件事的聚焦點，始終沒離開“流量”這個詞。
 
放眼整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，流量就像是測量一款產(chǎn)品的溫度計，用數(shù)字這一最直觀的形式，展示內(nèi)容作品、上市產(chǎn)品在當(dāng)下時段的熱度。當(dāng)然了，這溫度計上顯示的度數(shù)，也不僅僅是一個數(shù)字，對于消費者來說，這是選擇參考的坐標(biāo)系；對于供給方來說，這是決定分成和品牌關(guān)注度的績效表；而對于廣告商來說，這更是廣告精準(zhǔn)投放的風(fēng)向標(biāo)；甚至對于平臺自身來說，這也是決定本階段主打什么、確定下一階段和誰合作、向誰投資的導(dǎo)航儀�？梢哉f，流量的溫度關(guān)乎整條產(chǎn)業(yè)鏈的熱度與發(fā)展。
 
流量是市場機(jī)制下眾多衡量指標(biāo)中的一種，本身沒有問題。但單純強(qiáng)調(diào)“流量為王”、唯流量馬首是瞻，就可能催生急功近利的現(xiàn)象。市場上一些流量造假、刷量等惡性競爭的行為，滋養(yǎng)出運轉(zhuǎn)成熟的造假灰色產(chǎn)業(yè)鏈，使得整個行業(yè)局部陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的窘境。比如，有些電商產(chǎn)品不靠品質(zhì)，而靠制造虛假銷售量、刷來信譽(yù)好評度來誘導(dǎo)消費者購買，不僅損害消費者權(quán)益，也會讓平臺涂上假冒偽劣的底色，更會對誠信商道產(chǎn)生沖擊；一些演員不靠演技與藝德，而靠刷量抬高人氣、造假引來財氣，虛誆了廣告與投資不說，其才德與名位的錯配更是消解粉絲對奮斗的追求。這些現(xiàn)象不改變，最終會影響到整個社會的風(fēng)氣。

流量造假，盡管人人喊打，更需各方想轍。以視聽節(jié)目為例，國家各部委出臺了相關(guān)規(guī)定，各視頻平臺也在逐步優(yōu)化技術(shù)核算方法。但目前來看，動輒有播放量高達(dá)幾十億甚至幾百億的影視作品出現(xiàn)，網(wǎng)上多是“播放量太多，網(wǎng)民都不夠用了”的調(diào)侃。因而，僅靠一家視頻平臺關(guān)閉前臺數(shù)據(jù)顯示還不夠，需要更多平臺加入，邁出聯(lián)手遏制流量造假的第一步。接下來，還需找到讓觀眾、制作方、廣告商都買賬的新指標(biāo)，建立讓行業(yè)所有平臺都認(rèn)可的新坐標(biāo)。讓數(shù)據(jù)更有說服力、更多正能量，理應(yīng)成為所有互聯(lián)網(wǎng)平臺努力的方向。

 “當(dāng)潮水退去時，才能知道到底誰在裸泳”，股神巴菲特的這句話在流量市場也同樣適用。脫去流量的光鮮外衣，霸屏的熱門作品還能剩下什么，才真正值得思考。面對百花齊放、充分競爭的市場，用戶希望的是供給端能把聰明才智多多用在精益求精的產(chǎn)品上、放在追求品質(zhì)的作品上，以供用心選擇、用腳投票，而不是被流量和數(shù)據(jù)綁架。
 
這正是：流量本無錯，數(shù)據(jù)亦非魔。品質(zhì)初心在，方得共贏果。

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